褚时健的传奇人生：英雄之路，从不平凡｜从褚橙到褚酒

　　「导读」昔日“亚洲烟王”、中国“励志橙王”——褚时健的人生经历跌宕起伏，屡屡读来，万般场景仿佛又跃然眼前：耄耋之年，褚马二老正躬耕于褚橙庄园，一枝一叶，吹拂果味芬芳；亦或正踱步于褚酒庄园，一坛一勺，细品岁月陈酿。

　　从巅峰到谷底，从黑发到白首，他们始终相伴。禇时健和爱妻马静芬，共同诠释出值得为世人传承的“褚马精神”——遭遇人生挫折而不言败、不认输、不退缩的英雄主义精神；不管是酿酒、做糖、做烟还是种橙都能扭转局势、求变求新的创新精神；对待事情、对待产品力求极致的工匠精神；不受年龄限制、敢于从“无”到“有”，从“有”到“精”的进取精神。

　　一、起落人生

　　商界神话与争议之名

　　褚时健，1928年出生于云南省玉溪市的一个普通农民家庭。参加过武装游击队，担任过征粮组组长，地区区长等职位。到了1958年被打成“右派”，下乡改造。期间，褚时健一直坚持提升自己，终于在1979年迎来了人生中的重大转折点。

　　1979年，褚时健摘掉了“右派”的帽子，被任命为玉溪卷烟厂厂长。

　　彼时的卷烟厂只是一个有着数百人员工的小厂，年税利还不足1亿。褚时健到任后迅速开展改革工作，他着重提高产品的品质，并注重原材料的选择和生产技术的改进。通过积极研发和引进新技术、新设备，提高了卷烟的品质和生产效率，从而在市场上赢得了消费者的认可。

　　他带领烟厂进行了“第一车间”革命、确立了“三合一”体制，采用精细化、科学化管理方法，加强对员工的管理和培训，提高了卷烟生产的效率和质量。

　　仅仅用了八年时间，褚时健带领的玉溪卷烟厂就成为了全国同行业第一。

　　到了1992年，玉溪烟厂生产的“红塔山”成为全国销量最高的名烟，利税数额达到了50亿元。此后更是成立了红塔山集团有限公司，由褚时健任董事长。可是人无完人，当时的国有企业制度不完善，据公开数据估算，褚时健效力红塔的18年中，为国家创造利税991亿。而褚时健当了18年的厂长，自身资产一共还不足百万，不及与他做生意的那些人的分毫。

　　当时国企领导下岗前流行“大捞一笔”，褚时健也没能免俗。1995年2月，一封匿名检举信指控玉溪卷烟厂厂长褚时健贪污受贿。1997年，褚时健带着把破落的地方小厂打造成创造利税近千亿元的亚洲第一烟草企业的荣耀，和被判无期徒刑的身份，黯然离开执掌18年的红塔。1999年1月9日，褚时健被判处无期徒刑、剥夺政治权利终身。2001年，经云南省高院刑事裁定，褚时健被减刑至有期徒刑17年。同年5月15日，褚时健因糖尿病保外就医。2003年因在保外就医期间有“重大立功表现”而再次获得减刑。

　　至此，75岁的褚时健开始了上山种橙并获得成功，也有了后来的“励志橙王”美誉。

　　纵观褚时健的一生，随着多灾多难的中国一起经历了抗日战争、解放战争、“反右”、“文革”、改革开放，面对并不公平的命运，愤然一跃固然悲壮，有原则的隐忍更加可贵。2019年3月5日，褚时健在云南玉溪逝世，享年91岁。

　　二、重振旗鼓

　　哀牢山上打造“褚橙”王国

　　2003年，禇时健和老伴马静芬选址云南哀牢山，准备种植橙子。当时的哀牢山还是一片荒山，而橙树挂果要6年的时间，对于两位70多岁的老人，守望6年后未知的结果，这需要多大的勇气。

　　王石曾言：“一个70多岁的老人，站在你面前谈论80多岁以后的场面，让人很受震撼，这才是真正的企业家精神！”

　　创业路上，从来没有容易二字。住进漏雨的窝棚，为了几十元的水泵维修费用与人讨价还价，褚时健和马静芬的果农生涯无疑充满艰辛。刚开始几年，年年都有不同的问题，橙树不结果，结果了果子却很小，长大了又不停掉果，果熟了又寡淡无味……累积失败经验后，禇时健启用了标准化管理，对种植环境、土壤土质等种植要素的控制也做到了极致，真正实现了橙子24:1的完美甜酸比。

　　当时没有已成的销售渠道，为了将橙子卖出去，马静芬拖着褚橙辗转多地进行售卖，云南、上海、杭州……七十多岁的马静芬长途跋涉，靠着能力、品质和不放弃的恒心，马静芬销售多年，褚橙逐渐销路大开，慢慢的成为了一橙难求的顶尖冰糖橙品牌。

　　2014年，马静芬主导和设计的“褚橙庄园”开门迎客，全国慕名前去企业家和游客络绎不绝，褚橙庄园已经成为创业和励志培训基地。褚时健终因 “励志橙”而重振声名，问鼎“橙王”。

　　褚橙的问世，让更多人专心种植出好的产品，让优质的农产品以更加有尊严的姿态出现在市场上，它也让更多人意识到——中国的品质水果时代正在来临。

　　禇时健的人生跌宕起伏，但从未放弃。他的故事，直到今天还在延续——每年深秋，当褚橙挂满枝头，围绕褚时健和他传奇一生、所创事业都会有新的话题。

　　在“褚马精神”的沁润下，彩云之南、哀牢山中建起了一座生态酒庄——褚酒庄园。褚酒庄园为何而建？80有余的马老给出了有温度有情怀的回答——为圆丈夫酿酒梦。

　　三、不忘初心

　　品质褚酒圆少年“酿酒梦”

　　动荡的年代，贫困的家境，15岁的褚时健承担起家中酿酒作坊，以卖酒养活家人，因悉心钻研、酒质上乘，当时的人们给年轻的褚时健封以“玉溪酒王”的雅号。品质匠心的成功基石在此时奠定，一颗酿酒梦的种子也就此埋下。

　　褚时健酿的酒不仅出酒量比别人大，质量也好许多。他形容自己的酒是：打酒的提子放下去提起来，酒沫子一下就能盖上来，“这种酒就是45度以上，人家一看就是好酒，那就好卖。冲进去一点沫子也没有，那就是没烤好的酒。”

　　褚时健品牌创始人

　　褚酒之名，来源于褚时健姓氏。

　　褚老一生跌宕起伏、锐意革新，是无数创业者和企业家的精神力量。褚酒，则是其“工匠精神”、“励志精神”的象征。

　　“我烤酒是当一个劳动力来用，要给家里挣钱的，不能随便搞搞。”

　　烤酒的过程中，褚时健还会随时用本子把一些数字记下来，比如700斤苞谷原料，大概要烧1500斤柴火，两斤半苞谷大概出一斤酒，苞谷大概合算多少钱，柴火多少钱，酿出的酒卖多少钱，花多少钱请小工挑到集市，他都一笔一笔记好、算好。大概当年认真，即便年过80岁后，褚时健还清晰记得这些数字。“搞物质生产，就是消耗要低，质量要好。成本核算和产品质量都非常重要。不管什么事，你要先搞懂才做，不懂的事，先向别人学习。不然，你亏本了都不知道为什么。”

　　烤酒这件事大概是褚时健对于少年时期的回忆中最美好的一页，因为烤酒过程中获得的成就感和欢快延续至今，甚至让他淡化了当年父亲离世的凄惶和在乡村生活的苦楚回忆。

　　马静芬品牌创始人

　　褚橙庄园董事长、褚时健夫人。

　　陪褚时健东山再起，并在褚时健淡出管理时表现出惊人的商业才华，88岁的她仍在四处传经授道，直言“干到100岁不封顶”。

　　褚时健爱妻马静芬出身名门，是昆明银行家的千金小姐，当过兵，做过教师，见过大世面，但毫无娇惯之气，她独立自强，风趣开朗，当褚时健的命运如一叶扁舟在风浪中颠簸时，她始终守候左右，不离不弃。

　　耄耋之年，经历人生起落，马静芬为圆丈夫酿酒梦，于2015年创办“褚酒庄园”。褚时健说：“酒好了就好卖，要讲质量”；马静芬说：“干到一百岁不封顶”。褚马二老的传奇经历，广为流传。他们创造了中国商界的奇迹，凝聚为“褚马精神”，照耀在褚酒品牌之上，形成别具一格的品牌魅力。

　　四、褚马精神

　　文化褚酒，致敬人生

　　褚酒源自茅台镇7.5平方公里核心产区，传承“12987”大曲酱香酿造工艺，严选贵州当地红缨子糯高粱，并有酱香工匠传承人、中国首席品酒师领衔的酿鉴团队严格把控品质关，大师手工精酿勾调，重质不重量，将“工匠精神”发挥到极致，确保每一瓶酒都是精品。

　　

　　“做酒这方面，我最初没想做这么大，起初是想把他年轻时候做过的产品都做成展厅，比如糖和酒。”马老谈起做酒的心路历程。马老说，褚老年轻时是靠酿酒养家糊口的，交学费、吃饭都靠卖酒。就是在那个时候，他知道品质好的酒才能很早卖完，才有饭吃，品质不好的酒天黑也卖不完，不能回家还得饿肚子。可以说是卖酒生涯奠定了他一生视品质如生命的经营理念。没想到的是，褚酒一经面市，就得到了行业内外的广泛好评，于是坚定了马静芬为褚时健圆少年梦的决心和信心。

　　褚酒在匠心品质的长期坚守之下，不仅是献给“思想者的美酒”，更是“传递精神力量的美酒”。褚酒品牌创始人褚时健一生跌宕起伏、锐意革新，是无数创业者和企业家的精神力量。褚老说，我的一生经历过几次大起大落，我不谈什么后悔、无悔。人要对自己负责任，只要自己不想趴下，别人是无法让你趴下的。

　　在“褚马精神”浸染熏陶下诞生的褚酒，承载着它独特的使命——圆褚老少年梦，传承“褚马精神”，同时禀赋着“褚马精神”的人文底蕴助力，一出生便自带光环。褚酒已不单单是一款白酒产品，更是“褚马精神”的重要载体和人格化符号之一。

　　褚酒品牌散发而出的不卑不亢的能量生生不息，褚马精神也成为了一道熠熠生辉的励志光芒。褚酒，也必将赋予企业家在创新、创业、创造路上以强大的文化支撑和精神动力。

　　褚酒俱乐部诚邀您与褚马同行，见证英雄之路；

　　品味文化褚酒，致敬多彩人生。

褚时健的传奇人生：英雄之路，从不平凡｜从褚橙到褚酒

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