直播带货“金点子” 拓宽助农“新路子”

“欢迎来到我们的直播间，这里是‘云南之源、彩云之乡’，位于云南省大理白族自治州的祥云县。今天，我们向您推荐的是本地的一些土特产。”在云南省祥云县烟草专卖局“祥韵”直播间，“金花主播”吴敏身着民族服饰，端坐在镜头前，认真地介绍着当地辖区零售客户在销的农特产和乡村振兴示范村村民种植的土特产。

“祥韵”直播间活动现场（张彤颖摄）
近年来，直播经济成为数字化营销的窗口。祥云县烟草专卖局抓住时机，联合辖区零售客户和挂钩帮扶村村民开展直播带货，为客户增收致富拓宽“新路子”。

“小屏幕”打开“大市场”

“多亏了烟草专卖局，要不然我们这些叶包卤腐都不知道怎么卖出去！”祥云县下庄镇大仓村党支部书记朱永廷说。

通过直播助农平台，小小的手机屏幕成为了宣传农产品的窗口，为当地土特农产品打开了大大的市场，叶包卤腐、茶叶、红米、象牙软香米、核桃、核桃油、野生菌干片、阳麦面等农产品销量大幅提升。

主播介绍祥云特产叶包卤腐（张彤颖摄）
首次专场直播当天，短短1小时内“祥韵”直播间便取得了不俗的成绩——累计观看200余人次，实现后台订单数38笔，买家数23人，最终帮助农户达成销售额1000余元，实现单场盈利300余元。

在祥云县烟草专卖局工作人员的带动下，部分零售户及农户也开始用直播带货的方式销售土特农产品。在提升地方农特产品美誉度和产销量的同时，激发了大家销售特色农产品的热情，也增加了实实在在的收入。

“金点子”巧变“金钥匙”

祥云县地处滇西山区，是大理白族自治州的东大门。当地村民多种植石榴、苹果、冬桃等经济作物，由于这些水果上市季节不同，上市之初只能依靠果农自发宣传，销量有限。

近年来，祥云县烟草专卖局的工作人员深切关注这些难题。经过多次深入调研，他们有了一个大胆的想法：“别的地方都在搞助农直播，咱们为什么不可以呢？”大家一拍即合，说干就干，6月1日，祥云县烟草专卖局组建了助农直播团队。

从自学视频拍摄、视频剪辑，到联系零售户和农户、筛选直播产品……助农直播团队边摸索边实践，在7月14日开启了首场直播，并慢慢打开了局面。

“小人物”凝聚“大能量”

“现在，我手中拿的是野生菌干片，产自云南省祥云县下庄镇的大仓村。野生菌高蛋白、低脂肪，富含多种氨基酸和维生素，是公认的天然无污染绿色食品。”主播吴敏介绍道。

“的确好吃，这次特地来购买。”“野生菌的清香让人回味无穷。”“家里老人小孩都爱吃，品质相当不错！”直播屏幕上来自各地的消费者纷纷点赞。

为让消费者买到货真价实的产品，祥云县烟草专卖局的工作人员主动对接辖区零售客户及农户，深入挂钩帮扶村，到田间地头实地走访，现场挑选供货土特农产品。祥云土锅、菜包乳腐、普淜火腿等一批具有祥云地域特色的土特产相继登上了直播间。

活动前，工作人员们纷纷在微信朋友圈转发宣传海报，积极推广。除了宣传土特产品，直播间的工作人员还化身“乡土祥云”的宣传员，向消费者讲解祥云当地的风土人情、人文风韵、旅游景点，对祥云县进行了全方位宣传。

助农助商直播的试水让群众尝到了甜头。祥云县烟草专卖局专卖办副主任杨昭明介绍，到今年9月份当地冬桃、石榴、苹果上市后，他们将开展“瓜果专场”带货，继续用心用情用力帮助客户和农户直播销售特色农产品，助力乡村振兴稳步向前。（记者郑义通讯员张彤颖程前锦）

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