正确理解新媒体传播

导读

在现代的传播活动中，善于将自己的观点和倾向隐含在精心选择的内容里，这样的人被认为高明的宣传家。

1. 传播定义
《新闻与大众传媒通论》∶ 所谓传播指的是信息的交流与分享，或曰人类借助符号交流信息的活动

2. 传播的关键在于“通”
亦即传播内容为传播对象所理解，是传播者与传播对象实现信息共享

高效率传播的心法
一切使得对用户传播的信息明确化的手段和受众接收信息便利化的手段都构成了有效传播的要素

信息多元迸发，情绪浮躁难抑，互评喧嚣狂热，传播媒介井喷，如此纷繁复杂的信息传递环境中，什么样的信息更能够引人关注，让人过目不忘，流连忘返？

“知己知彼，百战不殆！”首先还是从人们在信息拥堵的环境中，如何甄选信息、决策购买的行为逻辑，对什么样的信息更感兴趣，更能够建立信任共鸣，产生购买消费行为？

往往从朋友圈、趣文章中、刷视频、朋友推荐等等形式获取新信息，或者自己看到听到刺痛心智的“特殊信息”，或者亲人朋友强烈推荐建议的，才能进入心中的甄选名单。

什么样的特殊信息，在内容为王新媒体营销传播环境下，是营销制胜的关键力量，也是首先要确定的新媒体营销关键要素！

1.要信息简单，直击需求痛点，产生购买行为，也就是要有清晰的独特定位。比如网红产品往往都单一独特产品、单一调性、单一价值，热销的品牌往往都是单一产品的专家型品牌，包括网红打卡地。网红产品关键要考虑自己可以持续坚持的价值焦点（定位）是什么？

2.要将这个独特定位为进行视觉化、听觉化、趣味化呈现出来，创作出来视&听觉传递的各类内容要素，比如品牌视觉IP、独特声音、主画面、视听锤等等，适合做出多触点、系统化进行线下线下多角度，反复的多种形式呈现，影响抢占目标顾客的潜意识认知，提到或看到相关的信息就会产生购买消费行为。

3.在明确营销推广内容及有关因素后，更关键要定义聚焦点散播服务平台、总体目标群体、消息推送时间范围、专业化内容、推广营销节奏感更等重要因素，才可以事倍功半。

人的大脑储存空间比较有限，不太可能无限制的记忆力储存信息内容，一直选择自己关心的或是打动思维在潜意识中的、刺痛自身的信息内容，因此务必“找对人，表对情”。公司资源与活力也是比较有限的，也务必“好刀用在刀刃上”，集中化资源集中化攻克。

平台井喷式出现，即时通讯、短视频、社区论坛、知名品牌公众号、社交媒体买东西这些各种各样的服务平台，也急需依据目标群体获得信息及娱乐生活特性定义聚焦点散播平台，才可以在信息内容无所不在的市场环境有一定的展现，影响着目标消费者的在潜意识中认知，还有机会占领心智。

然后也要依据总体战略部署，及其资源分配情况，设计方案可落地式的社交媒体营销散播落地式节奏感，才可以在时下信息内容互动交流传递、信息内容无所不在，消费者行为逻辑性变化多端的市场环境中，搞好最重要的社交媒体营销散播，兼具填满诱惑的营销机制，取得成功创建知名品牌，赢得市场竞争。

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