马斯克在 2004 年以 A 轮融资入股了仅成立一年、由 Martin Eberhard 和 Marc Tarpenning 创办的电动车公司 Tesla Motors,成为该公司的最大股东。2008 年金融危机时期,Tesla Motors 运转不顺,马斯克决定亲自扛下公司的 CEO 职位,并于接下来的十年带领这家电动车公司,在已经接近一整个世纪没有任何新创公司成功的汽车产业中杀出一条血路。
Tesla Motors 的目标是用最快的速度推出可以进军大众市场的电动车。他们的商业策略是:先打造一款造价高昂、产量极少的电动跑车 Roadster(2008 年开始交车),专门卖给喜欢彰显环保的富豪。接着用赚到的利润打造一款中等价位、产量适中的电动车 Model S(2012 年开始交车),卖给普通的有钱人。最后再用上一阶段赚到的利润来打造一款低价、可大型量产的电动车 Model 3(2017 年开始交车),推广给普罗大众,颠覆整个汽车产业。
在技术层面上,Tesla Motors 沿用了加州电动车公司 AC Propulsion 的电池管理技术,将几千个小型锂电池管理起来,取代大型笨重的铅酸蓄电池,大幅提升了电动车的性能和续航力。同时,他们在全美各地布满了超级充电站(Supercharger),这些充电站每充十分钟,就能让 Model S 跑一百公里。