遭遇增长瓶颈电风扇行业能否找到突围之路？

刚进入4月，多地气温就进入了升温快车道，据气象预测显示，假期期间，北方大部分地区气温回升速度将加快，多地将暖如5月中旬；南方地区在清明假期冷空气影响结束后，气温也将逐步回升，大回暖的趋势和北方一致。
闷热的天气让人难受，但开空调又觉得为时尚早，或者家里老人小孩怕吹出空调病，这个时候电风扇成为了乘凉的好选择。据百度趋势研究指数显示，3月份风扇搜索指数整体环比和移动环比分别增长182%和221%，受气温持续升高影响，电风扇预计将提前迎来一波销售高峰期。作为家庭普及率最高的传统家电品类之一，电风扇能否吹出新花样？

增长瓶颈
中国是电风扇生产大国，根据国家统计局数据显示，2021年1-11月，中国家用电风扇累计产量为22360.6万台，同比增长4.59%；2015-2020年，中国家用电风扇产量逐年递增，2020年产量23160.6万台，同比增长5.93%。从产能来看，主要分布在华南、华东、华北地区生产，其中华南地区产量最高，尤其是广东省，产量几乎等于整个华南地区总产量。
从市场发展来看，电风扇市场竞争激烈，据统计数据显示，2020年，电风扇线上市场品牌数量增加近百个，以戴森为代表外国品牌，以美的、海尔、格力、艾美特、先锋、澳柯玛等为代表的国产品牌同台竞技。
畅销品牌方面，线上市场TOP5分别为美的、格力、美菱、艾美特、奥克斯，线下市场TOP5分别为美的、艾美特、松桥、先锋电器、格力；消费模式改变，直播带货兴起，电风扇销售重心进一步从线下转移到线上，电商购买成为主要渠道，数据显示，电风扇线上零售量占比已超过80%。
销量方面，奥维云网数据显示，2020年中国电风扇全渠道零售量达到4356.3万台，同比增长13%，预测2021年电风扇市场零售量规模为5094万台，同比增长0.4%；零售额规模为99.4亿元，同比增长4.4%。
对于电风扇品类当下的情况，有分析人士认为，作为已经走过百年发展历程的传统家电品类，能够顶住内外部等可见压力，仍然取得增长，说明行业依然具有着不少的潜能。不过，分析人士也表示，要认识到这一增长有一部分可能和前年受疫情影响所导致的低基数有关，从行业发展角度来看，面对新时代、新消费模式、Z世代消费主力，能否通过推陈出新，以技术、功能升级让消费者产生新的购买动机，更好地挖掘出行业发展潜力，将成为电风扇下半场保持增长的关键。

求索未来
在谈及电风扇时，无可避免地会一并提到空调。虽然有观点认为，空调的出现，很大程度上取代了家庭中电风扇的位置，也由此对电风扇行业产生了巨大的冲击，但从过往的数据来看，电风扇的需求并未有明显地随着空调占有率的提高而降低。正如开篇所说，虽然空调有着强大的制冷效果，但电风扇同样有着通风效果更好，功耗低等优点，据网上一份关于空调和风扇的使用习惯调查报告显示，即便是在空调已经普及的今天，仍然有44%的用户更加倾向使用电风扇，选择风扇的原因是，用户觉得相比起处于密闭空间的空调而言，风扇要更为健康，而且风扇价格实惠、无需安装，随时随地都可以使用。
实际上，与其说是竞争对手，从近年来的趋势来看，空调和风扇更多是一种互补和共生的和谐关系，在使用空调时，风扇可以带动室内空气循环，将冷气更好地输送至室内的各个角落，实现冷气的均匀散布，两者配搭使用会获得更好地纳凉效果。
从电风扇产品自身来看，分析认为认为，健康、便捷、高颜值、强性能仍然会是接下来电风扇的发展方向，功能集成会是大趋势，比如针对春夏蚊虫滋生季节，可以往电风扇中加入驱蚊功能；人们健康意识觉醒的当下，带有空气净化功能的风扇会更受到人们的关注；将冷暖功能结合、台地两用、将电风扇应用场景扩大。同时，像时下流行的比如年轻一族的朋克养生、精致主义、懒人生活、智能化、国潮、联动IP等，这些都是电风扇品牌值得关注的方向，关键是要打破传统电风扇“功能单一”以及“只能在热天使用”的局限。
从产品形态来看，循环扇和无叶扇是当下受到消费者青睐的“爆品”，循环扇能够平衡室内稳定，促进室内空气循环，而且送风距离更远，可以搭配空调使用也可以单独使用，给用户带来更加健康舒适的使用体验；而无叶扇在设计上更加新颖，正好符合追求颜值和新潮的消费主力Z世代的需求，而且无叶扇产生的气流比普通风扇更加平稳，更接近“自然风”的感觉，而且由于没有叶片，对于家里有小孩的家庭来说，使用上也更加放心，如何针对不同消费人群推出个性化定制产品，同时将产品创新从功能性上升至健康、舒适的体验层面，将有助于拓宽产品升级和使用的边界。

值得关注的是，除了在室内场所使用的电风扇，户外使用的便携式电风扇也正愈加受到消费者的青睐，据2021年京东家电发布的《现代青年追风图鉴》显示，便携风扇销售同比增长130%。便携风扇根据形态又可以分为手持式、挂脖式、折叠式等几种，让电风扇走出室内这一固定场所，或将成为产品未来发展的新方向。
分析人士认为，只要消费者对舒适、健康的追求没有改变，电风扇的需求就会一直存在。而对于电风扇自身来说，消费升级以及创新升级驱动下，其进阶之旅仍在继续。

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