微信月报：视频号近半数冠军换员；“李佳琦”居公众号升幅榜Top5

这是新榜首创出品的第92期中国微信500强月报。
报告将分成公众号和视频号两部分，依托公开页面数据，分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号（不含时事政务类）。

本期看点：

视频号篇

1.TOP10账号中民生类账号占5成；
2.本月获赞数第一的账号为母婴育儿账号“工厂小妮”；
3.升幅榜TOP10榜单中生活类账号占4成；
4.本月有12位类别冠军蝉联，11类账号冠军易位；
5.本月500强账号中生活、影视娱乐类账号数量升幅均近20%。

公众号篇

1.500强账号各项指标有所下滑；
2.升幅榜上7席账号首进500强，“健康海拉尔官微”夺得升幅榜冠军；
3.指标冠军：仅原创篇数榜冠军易主，“明日猪价最新报价”夺得榜首位置；
4.“央视财经”账号活跃度降低：发布次数下降16.4%，发布篇数减少32.5%；
5.“洞见”17篇文章上榜在看数TOP20榜单，“视觉志”夺魁文章突破2万在看数。

一、视频号月度概览

1.1 视频号500强数据概况

10月视频号500强发布作品总数为5.3万，发布作品总数环比下降18%，减少11762个作品，作品总获赞数为2.7亿，环比下降26%。从单个作品的数据表现上看，平均单个视频号发布105.8个作品，环比下降18%，平均每个作品获赞1.5万，较上月平均每个作品点赞减少2779个，下降16%。

1.2 TOP10账号中民生类账号占5成

10月500强TOP10榜单中民生类账号占5成。

民生类账号“民生频道”在本月500强账号中排名第四，账号整体表现较为活跃，共发布作品578个，日均发布19个作品，作品平均获赞5770，账号用短视频记录人民生活的点滴，内容较为丰富。

1.3 冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名，试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

本月“直播日照”再次蝉联发布数榜单冠军，账号共发布作品1631个，作品平均获赞1140，新榜指数917.7，民生账号作品特点较突出，主要记录人民生活的大小事，因此作品题材丰富，贴近民意，可作为民众茶余饭后的消遣，广受观众喜爱。

本月获赞数最高的账号为500强榜单中排名第一的影视娱乐类账号“Sy.君君”，账号共发布作品188个，总获赞406万，新榜指数高达995.25。内容主要为优美的风景画面，配上音乐和抒情文案，许多观众将作品评论区当作情感树洞，留下观看视频时的所想所感，视频因此获得大量点赞评论。
本月十万赞作品数最多的账号为500强中排名第5的母婴育儿账号“工厂小妮”，此账号近两个月表现较为突出，作品受观众喜爱程度较高，虽然不如其他账号高产（本月仅发布20个作品），但作品平均点赞达到79980，在500强账号中名列前茅，十万赞作品比例达65%，作品主要记录小妮和爸爸的生活趣事，小妮年纪虽小但聪明懂事，声音充满童稚，非常可爱，唤起了观众的童心，因此其作品广受好评，许多观众对小妮赞赏有加。

1.4 升幅榜TOP10

10月500强排名上升的账号377个，占比75.4%，较上期上升3.6%。

排名上升的账号数最多类别为生活类83个，其次是影视娱乐类70个、情感类35个。

本月升幅榜TOP10榜单中，生活类账号占4成，影视娱乐类账号占2成，音乐、美食、游戏动漫、运动类账号各占1成。

升幅榜排名第三的美食类账号“阿鸿美食记”，本月在视频号中上升247555名，在500强中排名247名，升幅表现突出。该账号本月共发布28个作品，日均发布1个作品，作品平均获赞12528，内容主要为美食教程，教学简单易上手的家常菜，很受厨房小白喜爱，作品下方会附上视频中所用调料的商品链接。

1.5 类别冠军

新榜基于账号认证信息及发布内容，将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号，本期500强账号分布为23类以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

10月有12位类别冠军蝉联，分别为：搞笑类、影视娱乐类、萌宠类、美食类、游戏动漫类、时尚艺术类、生活类、母婴育儿类、教育类、旅行摄影类、企业类、汽车类，其余11类别均发生换员。

账号“小狸牙~”夺得本月情感类冠军，在500强账号中排名升幅明显，本月排名第35名。该账号本月共发布13个作品，总获赞79.6万，作品主要是情感搞笑视频，内容贴近真实生活，引发观众共鸣。

1.6 500强类别分布

到底哪种视频号创作领域更有潜力？

新榜将本月500强账号按类别进行统计，本期各类别账号分布均有所变化，经历上期账号数量大幅下降后影视娱乐账号数量有所回升，数量上升15个，升幅达20.3%，生活类账号数量同样出现增长，上升19.7%，民生类账号数量较上期有所下降，下降11.5%，其余类别账号数量均有小幅变化。

1.7 十万赞作品TOP20

10月500强账号发布达成十万赞作品数为724个，较上期下降38.8%，截至发稿时间，由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数，故选取评论数最高的20个作品进行展示。

本月截至发稿时间，有2个作品达成评论十万成就。
热度最高的是民生类账号“民生频道”发布的视频“男童不小心将玩具扔到姑父身上，姑父一耳光将男童扇倒地。目前家人已报警处理，孩子身体检查无大碍。#家庭#监控下的惊险一幕”，视频一经发出，网友纷纷谴责这位“姑父”对儿童“痛下毒手”的行为。

二、公众号月度概览

2.1 公众号500强数据概况

2022年10月，500强账号整体发布10.5万篇内容，收获29.7亿次阅读，825万次在看，整体发布篇数较上月增加549篇，阅读数较上月增加3844.9万次，在看数较上月减少44.6万次。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.9次，每天发布6.8篇，每篇约能收获3.7万次阅读（较上月减少1113.4次）和118.1次在看（较上月减少23.1次），平均每359.4次阅读贡献1个在看。

本月公众号总发布次数、总发布篇数和总阅读数均呈现上升趋势，涨幅分别为6.7%、0.5%和1.3%。而500强个体的平均表现仍然不甚理想，平均单篇阅读数轻度下滑2.9%，平均单篇在看数降幅明显，高达16.4%。

2.2“津云”蝉联榜首

本月榜单除“十点读书”被“安徽交通广播”替换外，其他上榜成员保持不变，仅排名有所变动。

“津云”和“央视财经”继续领衔冠亚军；“河南疾控”上升5位摘得季军，“中国基金报”跌至第四；上期排名第七的“占豪”取代“新闻夜航”升至第五，“占豪”跌至第十。

十强账号中，民生类账号最多，占据5席，财富类和文化类账号各占2席，健康类账号独占1席。

“津云”本月继续蝉联500强榜首。共推送文章235次，较上月增加4次（涨幅1.7%）；共发布文章717篇，较上月减少88篇（降幅10.9%）。观察该账号其他各项指标：总阅读数较上月减少1115.9万次（降幅22.1%），总在看数相比上月减少12335次（降幅28.5%）。

“央视财经”本月继续保持第二位。本月共推送文章244次，较上月减少48次（降幅16.4%）；发布575篇文章，较上月减少277篇（降幅32.5%）；整体阅读数减少946.4万次（降幅21.8%），总在看数减少9286次（降幅12.2%）；继上月痛失冠军以来，“央视财经”各项指标再次下滑。

2.3 指标冠军

本月仅原创篇数榜的冠军发生换员。

发布次数榜上，“中国搜索”以264次的高频发文卫冕冠军，平均每天发布8.5次。“中国基金报”将“西藏卫视+”挤出榜外夺得亚军，本月发文248次，平均每天发布8次；“央视财经”跌至第三位，整体发布次数244次，日均发文7.9次。

发布篇数榜上，“中国基金报”继续蝉联该榜冠军，本月发布篇数为1273篇，平均每天发布41.1篇。“极光新闻东北网”成为亚军，发布篇数为1238篇（日均发布39.9篇），“杭州交通918”跻身第三位，本月发布1237篇文章，与亚军仅有1篇之差；上期亚军“新闻夜航”和季军“黑龙江交通广播”本月遗憾落榜。

阅读数榜上，“津云”守擂成功，再次夺得冠军，本月累计获得3941万次阅读数，相比上月降幅高达22.1%；“中国基金报”则以3613万次阅读数升至第二位，阅读数较上月下降2.3%；“河南疾控”获得3467万次阅读数，较上月涨幅高达26.8%，一举拿下季军。

在看数榜上，名单未发生变化，“洞见”继续保持第一，本月在看数达63万次，较上月减少8.8万次；第二名“占豪”在看数40万次，较上月减少4519次；第三名“冯站长之家”在看数29万次，较上月减少1059次。

原创篇数榜上，“明日猪价最新报价”夺得榜首位置，共发布248篇原创内容；“职场火锅”本月发布245篇原创内容，跻身第二位；上期冠军“玩车教授”跌至第三位，共发布242篇原创内容。

2.4 “健康海拉尔官微”夺得升幅榜冠军

本月升幅榜十强中，民生类和健康类账号各占4席，时尚类和百科类账号各占1席。值得关注的是，除了“三甲传真”、“李佳琦Austin”和“邵阳发布”，其他账号都是加入新榜监测样本库以来，首次进入新榜500强。

健康类账号“健康海拉尔官微”本月上升29193名，夺得升幅榜冠军。本月总计发文247篇，平均阅读数14526次。该账号发布内容主要与海拉尔区新冠肺炎疫情防控工作相关，其中有92篇阅读数过万次（占比37.2%），包含阅读数10万+作品9篇（占比3.6%）。

位于升幅榜第二的是健康类账号“健康运城官微”，本月上升11002名，总计发文85篇，平均阅读数32278次，账号围绕运城市新冠肺炎疫情情况，实时发布风险区域等级通告；有42篇阅读数超过万次（占比49.4%），包含15篇阅读数10万+作品（占比17.6%）。

排名第三的仍是健康类账号，“三甲传真”本月上升5667名，总计发文37篇（阅读数全部过万），账号平均阅读数高达88107次，主要以健康科普内容为主，并产出了25篇阅读数10万+作品（占比67.6%）。

2.5 全“100000+”共计2席

本月阅读数全“100000+”阵营成员数量相较于上月减少6名，仅剩2席。

上月8位成员除冠亚军保持不变，其他账号全部落榜。健康类账号“深圳卫健委”以116篇“100000+”文章继续卫冕冠军，相较上月减少31篇；财富类账号“猫笔刀”继续保持亚军，共发布31篇“100000+”文章，相较上月增加3篇。

2.6 类别冠军：2类别发生换员

10月500强类别冠军分布于不含文摘在内的21类，有2个类别冠军发生换员。分别是，楼市类账号“真叫卢俊”取代“大碗楼市”，职场类账号“职场火锅”取代“刘润”。另外，文摘类账号也出现变动，“不二大叔”取代“贵阳网”成为冠军。

2.7 在看文章TOP20：“洞见”17篇内容上榜

10月文章TOP20中，“洞见”有17篇内容上榜，“视觉志”2篇，“占豪”1篇。本期在看榜TOP20上榜门槛为9594次在看，相比上期降低1309次。

排名第二的是“洞见”于10月3日发布的转载文章《一个人最大的愚蠢：习惯性反驳》，作者通过几个案例来阐释“人生在世，能够克制自己的反驳欲，便是最大的自律”，并传达出自己的哲学理念：习惯辩驳是本能，收敛克制是能力；内容充满哲理，发人深省，共收获17544次在看。

排名第三的是“洞见”于10月23日发布的原创文章《看了上海3人合租的900元廉租房，我顿悟什么叫“无知的代价”》，文章通过大量真实事例来证明“学历越高，就越能享受到社会带来的各种福利”。作者认为读书虽然不能直接带来财富，但可以让人获得改变人生的机会，呼吁孩子们在读书的年纪努力拼一把。文章在看数超1.6万。

数据说明：
监测范围：2022年10月1日至10月31日
截止时间：2022年11月3日12时整
详细数据说明请参见新榜网站
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自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第92期月报。
相较于新榜每天出品的微信日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：
1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了品牌广告主、代理公司、投资人的普遍关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
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