爱优腾涨价，乐视不跟：“吃老本”的我们，没有资格涨价

在腾讯视频、爱奇艺涨价之后，优酷也完成了会员价格的调整。
调整后优酷 VIP 会员月卡 30 元，追平腾讯视频、爱奇艺；年卡 258 元，与腾讯视频持平。优酷会员上一次涨价是在 2017 年。
近两年来，国内主流视频平台纷纷提价。长视频平台一直处于负盈利状态，面对越来越大的成本压力，涨价成为了一种业界普遍的选择。
不过令人意外的是，6 月 23 日，乐视视频发布不涨价通知，称自己不会涨价，也没有资格涨价。乐视还进一步直言，" 会员用户不要求降价已是我们的福气 "。

乐视在通知中称，已经运营 18 年，近几年其并没能为用户、为行业带来具有影响力的影视作品，一直在 " 吃老本 "，深感惭愧。而上新优质的影视剧内容是会员涨价的前提，同时也是用户愿意付费的前提。
从乐视视频通知中的内容来看，乐视视频近几年吃的 " 老本 "，包括电视剧《甄嬛传》、《太子妃升职记》、《白鹿原》。这三部人气电视剧的首播时间，分别为 2011 年、2015 年、2017 年。
相比之下，爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台则不断购买电视剧、电影和综艺节目的独家播放权，甚至在自制内容上耗费巨资，不断更新和扩充着平台的内容生态体系。
巨大的内容成本压力下，长视频平台们也只有通过提高会员订阅价格来增加收入，形成对冲。不过在内容成本、运营成本居高不下等因素的影响下，" 盈利 " 始终是困扰平台发展的行业难题。
相比之下，乐视的 " 小而美 " 也让其境况相对乐观。目前乐视平台更多是一些老片资源，相比于不断斥资推出新作的爱奇艺、腾讯、优酷来说，一直在 " 吃老本 "，没有推出新作品的乐视在成本方面的压力自然也较小。

不过这原本应该是乐视的竞争劣势，却再度被乐视大大方方地当成了一次宣传机会。不断整活的乐视，也因此收获了不少的好感，一点一点修复着此前贾跃亭时期造成的品牌形象损伤。
5 月 18 日，乐视发布了一封内部信，称疫情对公司业务整体影响有限且可控，公司现金流收支情况良好，并表示疫情居家办公期间，公司实行全员全薪，将继续信守承诺，不再有大规模裁员计划。
4 月 26 日，" 甄嬛传每年播出收益仍有上千万 " 的话题引发热议，乐视也因此喜提热搜。
作为拥有甄嬛传版权的平台之一，乐视官微也亲自下场表白，" 乐视视频的福气在后头 " ，并带上 " 看甄嬛传上乐视视频 " 的话题。

而在 2021 年春节期间，各大互联网平台均投入重金进行 " 红包大战 "，各自都在 App 上展示了 " 分 XX 亿 " 的宣传语。
而乐视反其道行之，推出了自嘲式的 " 欠 122 亿 " 图标，这样的自黑式营销反而在舆论场中脱颖而出，获得了巨大的关注热度。
彼时乐视方面回应称，乐视网虽已退市，但乐视视频仍在坚持运营，此次视频图标的更新不影响大家观看视频内容，也不影响乐视超级电视正常运营，那 122 亿是乐视网的欠款，虽然（还款）有困难，但逆境时更要乐观面对。

在这之后，乐视还紧跟时事，不断推出过 " 关键控好资金链 "、" 老板造车美利坚 "、" 为人立志当高远 "、" 重振旗鼓造经典 "、" 小贾生态雷总验 "、" 影视综艺守底线 " 等标语。
这样的自黑式营销让乐视的口碑有了极大的反转，大量的网友调侃称 " 乐视视频 " 可以改名为 " 乐观视频 "。
依靠着曾经乐视生态中硬件与内容两大板块，乐视不仅仍在运转，且开始重新活跃在舆论场中。
乐融致新 CEO 张巍曾透露，2020 年乐视的电视产品卖出了 40 万 -50 万台，而乐视视频的日活也有一百多万。

去年乐视也在其内部信中表示，乐视的现金流开始转正，也基本达到了盈亏平衡。业务上乐视智能生态的新品类、新产品陆续上市；乐视的电视端运营、移动端运营、广告商业化等业务均提前达成年度营目标。
据媒体报道，除乐视所说的甄嬛传等 " 老本 " 外，2021 年乐视视频共上新电视剧 90 部、电影 350 部左右。如今的乐视（乐视网 + 乐融致新）还有 400 多名员工在继续坚守，其中接近 40% 是五年以上的老员工。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天实习生樊子佩

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