智能耳机史（上）：浪潮拐点的三轮突围

这是一个AI赋能，硬件创新的大时代。关于音箱和机器人的行业发展，我们在之前的文章中详细分析过。这篇文章，我们将带你重温智能耳机的发展历程。

在智能设备的发展历程中，2014年，是孕育剧变的神奇一年，创新的火种在音箱、耳机、机器人三个行业萌发。

伴随着互联网和移动互联网的发展。耳机分别经历了如下三次浪潮：

2001-2008：音乐数字化/移动化

20年来，美国耳机领域最大的黑马是Beats。耳机是一个群雄割据，巨头林立的市场。没有大势，难成大业。

Beats诞生于2006年，那是一个移动设备高速发展，移动化听歌逐渐流行的年代。耳机从室内场景蔓延到室外场景，从音乐属性扩宽到佩戴属性，这样的转变，奠定了Beats崛起的基石。

2008-2014：蓝牙无线化

早期蓝牙耳机音质很差，只用于商务领域。2008年，蓝牙A2DP协议开始普及，诞生了第一批消费级蓝牙耳机，Jaybird是最早做无线运动耳机的厂商，蓝牙无线化的趋势，也让Jaybird在竞争中脱颖而出。

2014-2018：无线智能化

耳机智能化风潮，起始于2014年。一个叫Bragi的创业公司，在那年众筹了一款Dash Pro真无线耳机，集成有语音助手、运动检测等多项智能功能。一时间，美国众筹网站上，真无线的创业产品多如牛毛。

一、等大势，成大业

耳机是一个历史悠久且高度竞争的行业。

咋看上去，行业的进入门槛低，新品牌层出不穷：小米、1more、fill、韶音等这些耳机新品牌，展露头角也就是这几年的事情。调研机构research and markets统计，在全球范围内，累计有3000多耳机品牌。

与此同时，耳机的全球市场，有一半的市场份额被Beats、Bose、Sennheiser、Sony 和Skullcandy五大品牌占据着。

耳机这个行业，进入容易，做大太难啊！

行业竞争激烈，也侧面反映了这个市场的旺盛需求。在过去十余年来，耳机行业一直保持着稳健的增长势头，从未下滑。

一面是旺盛的需求，一面是激烈的竞争。面对三千对手，做大事，必须等大势。

耳机的发展已有百年历史，我们熟知的Bose、索尼、森海塞尔、AKG都的几十年的老品牌，有技术积累、有品牌沉淀、有成熟渠道、有忠实的粉丝。21世纪以来，有哪些新锐品牌突破这些大厂的封锁，发展壮大了？

2017年，美国的调研机构statista针对美国用户做过一次耳机品牌的统计。保有量前十的耳机分别来自索尼、Bose、Beats等十个品牌。

在这前十的品牌中，成立于2000年后，有且仅有Beats、Skullcandy和Jaybird三家，而且这三个品牌成立时间非常接近。Skullcandy成立于2003年，Beats和Jaybird成立于2006年。

是什么原因，让这三家品牌超越AKG、铁三角、B&O这些老牌厂商，跃居前十榜单？又是什么原因，近十年来，再无耳机新锐上榜？

冥冥之中，似乎暗藏玄机。

二、浪潮突围，唯快不破

强者愈强，是行业同理。以弱胜强，则是历史机遇。上面的问题，在历史的趋势面前，都会得到解答。

1. 2001：带上iPod，街头听音乐

我们把时间拨回到2000年。那是一个PC大行其道的年代。大众耳机的主要场景在室内，移动场景的主要播放设备是索尼的Walkman。很快，这样的格局，就要被苹果打破了。

苹果在2001年，推出了划时代的iPod设备和itunes服务。音乐数字化的浪潮，汹涌袭来。

在音乐数字化的时代，听歌不再是买CD、磁带，而是单曲付费；Walkman的确是很经典，但iPod更小巧更方便……

数字化浪潮，势不可挡。在这样的大势下，耳机的使用场景从室内加速拓展到室外；原本耳机只要音质好佩戴舒服就行了，一旦带出去，就具备了配饰属性……

场景在变迁，产品在升级，这是耳机行业二十年来，产品的最大变化。

最先抓住这个机遇的，是Skullcandy（骷颅头耳机）。它成立于2003年，早期的耳机针对的是极限运动人群。滑雪、街舞这些场景，就该自带BGM音乐啊！这一小撮人，正是对室外音乐需求最强的一撮人。

Skullcandy的耳机，有非常炫酷的外观，有运动达人为产品代言。公司也借着音乐数字化的大浪潮，一路高歌猛进。

Skullcandy的发展模式，被美国的说唱教父 Dr. Dre看在眼里。他在2006年成立了Beats。同样炫酷的外观、同样是请明星代言，只是Beats瞄向的受众更广：不是极限运动，而是广袤的室外，街头、道路、公园、健身房……

Beats耳机就像是一个明晃晃的项链，戴在头上，招摇过市。

诚然，Beats的营销非常高妙，但它的迅速崛起，最大的力量，还是来自于行业大势。

是营销套路不行吗？

不是。问题在于历史机遇啊！

3000多耳机同行难道是吃素的吗？在行业浪潮面前，它们只是慢一些而已。没有Beats，索尼、B&O等大牌厂商尝试迟早会填平潮流耳机这个空位。创业者只有在弯道拐点，才能甩开3000同行；否则，凭什么？

数字化浪潮的窗口，转瞬即逝。Beats之后，再无Beats。

2. 2008：蓝牙连接，无线就好

2006年，还有一个耳机品牌成立，那就是Jaybird。虽然和Beats成立在同一年，但它却和Skullcandy很像，专注运动场景。运动场景？那个时候耳机不是早就开始走向室外了吗？是的，如果只是运动耳机，那的确没有机会了。

Jaybird押注的，是无线运动耳机。

因为支撑耳机无线化的蓝牙技术，发展起来了！

最早的蓝牙耳机诞生于2000年，那时主要应用在商业领域，比如给司机开车用。那时的耳机音质太差，根本不能听歌。2006年，蓝牙A2DP协议开始普及，这项技术大幅提升了音质，让蓝牙耳机听歌成为可能。

Jaybird抓住了这个技术趋势，在08年推出了蓝牙无线运动耳机。虽然第一款产品很简陋，但只要站在时代潮头，伴随整个行业一起发展，就能突出重围。

那几年的美国，蓝牙耳机的发展非常快。到2016年。蓝牙耳机的市场份额，已经超过了非蓝牙耳机。

不得不说，Jaybird的风口占位，非常高明！

但与此同时，耳机的同行们，也没闲着。新锐品牌Skullcandy、Beats，老牌厂商LG、Bose，谁没看到耳机无线化的趋势？

2008年，Jaybird抢了第一批无线耳机的风口，但真正产品成熟还要等到2013年的bluebuds x。可一年之后的2014年，Beats等同行无线大军立刻到位，战机转瞬，不快不活啊！

押注无线趋势，产品推陈出新，是Jaybird夹缝崛起原因。但市场细分、竞争激烈，也是它没法比肩Beats的宿命。

商业竞争，时间优势就是底层优势。任何新技术，都可以被效仿；任何新设计，都可以被复制；唯有在历史腾挪的窗口期，跑赢同行，才能生存，才有机会，强者愈强！

3. 2014：无线智能的新登场

2014年，蓝牙无线耳机趋于成熟。但无线无线，耳机中间还是有一根线。

这根线可不是没有必要，它让耳机可以方便挂在脖子上；一旦减掉这根线，双耳的数据传输变成了一个新问题，同时耳塞的设计变得非常苛刻：既要做小，方便佩戴；又要做大，保障续航……这么多难点，怎么可能做到？

如果困难容易，那还叫困难吗？产品不创新，哪来突围呢？

2014年，一个叫Dash pro的耳机，打破了行业的宁静。

一个真正无线的耳机出现在人们面前。小巧便携，而且还有你能想到的所有智能功能：智能语音、运动数据监测、本地音乐存储、防水防汗……

Dash pro，几乎包含了当时人们对智能耳机的全部幻想。

一时间，创业在汹涌，争先恐后，有可以翻译的Pilot耳机，有可以降噪的iqbuds……而与此同时，科技巨头，也在加速追赶。新锐势力在萌芽，老旧巨头在反抗。竞争，一触即发！

时势造英雄啊。20年来，这都是耳机行业颠扑不破的真理。只有在行业发展的拐点，才有甩开竞争对手的狭小窗口。过去如此，未来也是如此。

类似Beats的高速发展，在耳机行业已经很久没有出现了。这一次的智能化浪潮，会有新锐吗，新旧势力斗争的结果怎样？敬请期待系列下一篇。

#专栏作家#

邹大湿，微信公众号：邹大湿，人人都是产品经理专栏作家。原500强战略咨询顾问。专注科技产品商战研究。

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题图来自 Pexels，基于 CC0 协议

智能耳机史（上）：浪潮拐点的三轮突围

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