为什么说“相比较直播和短视频，图文内容很克制了”，相信看完本文，你将会找到答案。

聚合平台，移动时代的内容霸主，星火燎原的集中了所有内容类目和作者资源。微信公众号、今日头条、微博、手机百度、UC浏览器等平台之间纵横捭阖，聚合平台在移动时代叱咤风云，瓜分了移动互联网大多数自然新增流量，之后通过社交或者信息流方式再把流量二次分发给平台自媒体账号。新闻平台，以新闻资讯为主要方向的内容平台也一叶知秋，腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰网等泛资讯门户同样转型新闻聚合平台。因为泛资讯门户早期是自采编内容，在移动端遭遇海量自媒体内容后，自家内容调性被严重稀释，被迫转型为自媒体入驻的信息流分发平台；还有一大批垂直新闻平台，虎嗅、钛媒体、36氪、创业邦、界面新闻等只能釜底抽薪，寄居在微信成为头部的内容IP。垂直新闻平台内容有一定专业门槛，一度曾是专业撰稿人的礼仪之邦，平台内容调性也被自媒体内容稀释，不得不草木皆兵，除了自采编以外，吸收一定比例的专栏作为补充，以此来保持内容质量的竞争力。知识平台，以知识点为主的内容平台早已树大根深，职场类的知乎、人人都是产品经理，女性类的新氧、宝宝树，垂直行业的汽车之家、丁香园、派代等。知识平台的用户需求明确，知识点与PC工作场景也契合，因此知识平台一方面还可以继续深耕PC，另一方面见贤思齐也成为内容IP寄居在各大聚合平台，进一步经营私域流量。

社交媒体，微信公众号过五关斩六将，不仅能作为独立模式的自媒体，通过内容的绿树成荫来留存和经营私域流量；还能够作为企业的市场渠道来循循善诱，宣传品牌引导口碑；同样可以作为商品的销售渠道，直接的带货成交；总之，公众号的大生态，用途可以淋漓尽致，无所不能。信息流，分发算法智能匹配喜好，阿猫阿狗也可能沉迷在今日头条找到朋友。一方面新闻，另一方面娱乐，是所有用户的杀时间利器。算法的移花接木以及让用户的醉生梦死，这种分发形式如今也开始遭到怀疑，比较侧重隐私的用户开始流失，这个层面的用户通常价值最高，看来信息流的未来任重道远。其他，工具+分发，如简书，从笔记工具到内容分发，属于年轻小众用户的世外桃源，内容调性自成一派。这种工具+分发形式在短视频司空见惯，在图文领域还阳春白雪，国外Medium如火如荼，不知道未来这种形式会不会在国内造就新型平台。

资讯媒体，话说新浪、网易、搜狐、凤凰网等泛资讯平台厉兵秣马多年，但由于移动时代自媒体从业者暴增，相同新闻内容的指数级增长，这些门户原本就缺乏内容深度，再失去速度和数量，戛然而止成为了用户的昨日黄花，只能聊胜于无的转型聚合平台，合作和补贴图文自媒体。垂直媒体，大多是专业性极强的TMT、创投、财经类，虎嗅、36氪、钛媒体、创业邦等对手们安然无恙相处多年，奈何移动时代用户阅读新闻的场景发生了变化。不仅内容调性遭遇自媒体稀释，而且App占据手机空间，手机下载成本远胜PC端网页阅读，垂直媒体用户的阅读场景乾坤颠倒，因此垂直媒体只能迁移在聚合平台，一方面搜集优秀自媒体作者专栏，另一方面还得继续维持独家调性内容的高占比。

纯知识平台，针对硬核知识，离职场最近。如知乎和人人都是产品经理，去中心化的UGC内容，通过导航匹配需求。以知乎为例，一直以来内容调性都很高，到了移动时代，满腹经纶的UGC们都跑去做了自媒体，纯知识平台权重下降，更多扮演分发渠道角色，内容质量也江河日下，近两年再又受到喜马拉雅等音频平台排挤，用户结构只能调整为职场早期的年轻用户，曾经用户的程门立雪场景不再有，只能邯郸学步开始去取悦用户。知识社区，既学习知识点还能喜欢交流的群体，较多都是女性用户，因此知识社区都是一幅幅百鸟朝凤的美丽图景。针对医美知识的新氧上市了，针对孕期知识的宝宝树也上市了，社交导购的小红书目前也顺风顺水。女性社区用户对知识硬核的要求不高，能够相得益彰的比较追随才是核心，对同类事件经历者爱屋及乌，因此知识社区主要就是穷尽事件可能性，比如孕期的微小反应，各种春风化雨的金玉良言等，社区的内容生命周期也极长，内容数量还有护城河效应。知识媒体，学习知识点同时能让用户站在信息前沿，这些较多都是小而美的垂直行业。如针对汽车知识的汽车之家，针对电影、书籍评分的豆瓣，针对病理知识的丁香园。知识媒体所谓八仙过海，内容既有专业性知识，大多自己团队采编运营；内容也有新闻属性，需要根据行业变化及时调整内容。比如汽车配置的更新迭代，新电影、书籍的上市等，知识媒体也算得上是知识导向性的新闻门户。

内容消费者，内容受众包含所有人，汲取知识的学习者，或者打发时间、抒发情感的阅读者，所有三教九流日常生活都离不开内容；UGC，非职业写作者，基于对某个领域的热情和偏好，创作驱动力多数是外在环境激发，生产的长尾内容居多；PGC，职业化内容生产者，依靠写作生存的人，所著内容通常会鞭辟入里。包括长期的自由撰稿人、内容采编、媒体记者等专业创作者；内容工具，第三方服务者，如针对微信公众号的诸多辅助编辑器，135、秀米、创客贴等，还有针对创作者的内容工具，幕布、脑图、WPS等，内容平台简书早期也是笔记类工具；内容平台，内容分发者，本文的重点探讨对象。一方面匹配对接内容需求，另一方面增加内容数量，设计内容激励政策等；内容周边，广告商、出版商、电商等围绕内容IP的周边角色。