避孕套也卖不动了！背后藏着一个更大的趋势

破局之路，就在前方。
1
下滑40%
避孕套也卖不动了。
这个消息，来自世界上最大的避孕套制造商Karex（康乐）。根据武汉晨报援引的报道，过去两年时间，康乐的避孕套销量——
下降了40%。
这家来自马来西亚的避孕套制造公司，每年生产约55亿个避孕套，是杜蕾斯（Durex）和ONE避孕套（ONE condom）等品牌的供应商，同时它也生产自己的安全套品牌。
40%可不是个小数目，都快拦腰斩了。为了缓解销量下滑的困境，康乐甚至开辟了新的生产线，生产起了医用手套。
这不是康乐一家企业的遭遇，根据红星新闻的调查，杜蕾斯和特洛伊等其他安全套都出现销量下滑迹象。在国内，越来越多避孕套厂家，转向生产医疗手套和转型卖气球。

天眼查的数据也同样表明这一点，2020年以来，有超过4万家避孕套生产企业注销，平均每年注销1.73万家，而2019年只有1.5万家左右。
如今这个结果，不仅我们没有预料到，就连康乐这些生产厂家，都始料未及。
疫情刚开始的时候，旅游业、酒店业、航空业都在哀嚎，避孕套生产商是为数不多还能笑得出来的。
2020年4月，康乐还因疫情停工，一度传出“全球各地安全套短缺，令人恐惧”的说法。当时康乐只有2个月的库存，产能缺口达1亿只。更重要的是，它做出了一个非常乐观的估计——
疫情会导致避孕套需求激增。

在很多人看来，这确实是一个“理所当然”的事情——
疫情一来，人们被困在房内，除了亲密的性行为，没有别的娱乐活动可以进行。
伴随着性生活次数的增加，避孕套的销售自然会迎来大涨。
而且，这事有惯例，从历史上来看，无论是2008年全球金融危机，还是上世纪30年代美国大萧条，都出现了避孕套销量的大涨。
如此乐观的预期下，杰士邦母公司人福医药的股价甚至一路飙升至历史最高点39.44元/股。
遗憾的是，现实走向了完全相反的方向。这种反常的现象也不禁让人感到疑惑——
发生了什么？
2
避孕套销量下滑背后
残酷的数据背后，有着诸多背离我们认知的事情。
我们以为大多数人更愿意在家里使用避孕套，但实际上，根据大象品牌的统计数据，中国市场避孕套的使用场景——
接近一半是发生在家庭以外的地方。
也就是说，疫情把人关在家里，阻止了人们外出，反而把那一半在家庭之外的避孕套消费给斩断了。出不去，还怎么消费？
我们以为人们关在家里无事可干，自然会有更多亲密的性行为，但真实情况是，根据Sexologies发布的《COVID-19对性生活的影响》报告，在疫情之前——
人们性行为的频率比疫情期间高了4.4倍。
换句话说，疫情一来，人们反而更不愿意进行性行为了。
这一点，从全国的出生人口数据中也可以看出。根据国家统计局的数据，整个2021年，我们只比上一年增加了48万人。要知道——
仅仅前一年，全国还增长了204万人。

号称“全国最敢生”的省份山东，2021年的自然增长人口仅有2100人。一个人口过亿的超级大省，过去一年的自然增长人口不足3千，这足够令人惊讶。
疫情一来，大家不仅不愿意生孩子，连性生活都减少了？这个趋势，其实也并不出奇，类似的反常情况这两年频频出现。
例如，在财富流向不均衡、内卷、996的轰击下，年轻人群体中涌现出躺平风潮。
他们一天只吃两顿饭，早上面条+鸡蛋，晚上米饭+蔬菜和蛋类，周末心情好就去加个餐。
他们和曾经的三和大神一样，做一天玩三天，吃饱饭就是生活的全部，房贷、车贷、家庭什么的压根就不存在。
对他们来说，“躺平才是宇宙间客观的唯一真理 ”。都躺平了，还谈啥性生活？

看看今年618就知道了，相比于往年的企业晒成绩单、消费者秀囤货，今年的618，只能用三个字来概括——
静悄悄。
不想生娃，不想有性生活，不想消费……似乎正在成为越来越多年轻人的常态。
3
低欲望社会正在蔓延
避孕套销量的下滑之外，另一个趋势也引起了我的注意——
中国人的平均初婚年龄越来越晚了。
《中国人口普查年鉴2020》发布的数据显示，2020年，中国人平均初婚年龄涨到了28.67岁，其中，男性平均初婚年龄为29.38岁，女性为27.95岁。
而2010年，中国人平均初婚年龄是24.89岁，男性平均初婚年龄为25.75岁，女性平均初婚年龄为24岁。
换句话说，10年时间里——
中国的平均初婚年龄推后了近4岁。
其中，男性平均初婚年龄推后了3.63岁、女性平均初婚年龄推后了3.95岁。

▲图源中新财经
在安徽等地方，平均初婚年龄甚至突破了30岁大关。
中国年轻人不光结婚的年纪越来越晚，结婚的人数也越来越少。数据显示，2010年初婚人数是2200.9万人，2020年则降低到1288.6万人——
减少了912.3万。
这个现象，其实早有征兆。早在2018年，民政部数据就显示，当年我国单身成年人口达2.4亿，超过7700万人独居。
2.4亿人单身什么概念？要知道，把英国、德国、法国的总人口加起来，也才差不多2亿人左右。
从地区来看，根据2019年的数据，广东、河南、四川、山东、江苏等人口大省，单身人口均超过千万以上。尤其是广东，这一数字更是高达2577万人，单身人口规模几乎是第二名河南的两倍，被调侃为“单身狗”聚集地。

这背后，有年轻人受教育水平提升、婚姻观念改变等诸多原因，但决定性的因素，还在于社会内卷加剧和结婚成本上升。
工作和搞钱就已经耗尽时间了，哪有时间恋爱？彩礼就要掏空六个钱包了，哪里结得起婚？在一线城市，44%的单身青年都属于月光状态，根本存不到钱。
这个状态，在2015年后的日本也能看到。据亿欧网，日本的80后、90后被称为“开悟世代”，这一代年轻人在生活上厉行节俭，提倡“无必要绝不轻易消费”。
不买车、不旅游、不买名牌，一切消费品以实用为主……
这样一个社会里，无论物价如何降低，消费无法得到刺激、银行信贷利率一再调低、购房人数依然逐年下降；大多数人不愿意背负房贷，或创业失败的风险。
那时候的日本人，没有炒房的欲望、没有炒股的欲望、没有结婚的欲望、没有购物的欲望，宅男宅女越来越多，谈恋爱觉得麻烦，上超市觉得多余，一部手机便框定了自己生活的所有。

这样一个“低欲望”社会，似乎正在我们这个国度上演。
4
尾声
低欲望社会的苦果，日本已经先我们一步品尝到了。
从“失落的十年”到“失落的二十年”，日本的经济不再扩张，消费开始萎缩，逐渐进入到一个恶性循环之中——
低欲望——经济不振——出生人口减少，老龄化上升——经济更加不振——社会更加低欲望……
日本所依赖的低利率、超宽松、高债务的发展方式，显然难以持续。
对中国来说，要想不重走日本的老路，破除低欲望社会的陷阱，就得从房价、就业前景、收入增长、婚恋成本等多方面入手。正如我此前的观点——
等哪一天，住房、教育、医疗这“三座大山”被真正掀翻之日，也就是人们欢欢喜喜生三胎之时！
这几年，我们出现了很多“反常”的事情——
在北京链家APP上，每23个人当中，就有1个是名牌大学的高材生；在杭州余杭区的街道办，坐着十几个来自清华、北大的毕业生，学历不是硕士就是博士；为了一个城管岗位，无数高材生争得头破血流……
背后的真相是，在一个科技没有跨越式大发展的环境下，高端岗位永远是有限的。一旦高端行业的扩张速度跟不上劳动力的供给速度，就注定会有人被挤到下一个层级。
打破这种内卷魔咒的唯一方式，就是创新，就是挤进高端产业的上游。
低欲望社会的本质，就是缺乏创新，缺乏高端产业的话语权。无法在世界的整体分工里占据上游地位，就不可能收获高利润，就只能不断内卷。
无论是日韩还是中国，在底层技术的积累上，都从未真正从“生存”模式中走出。无论是芯片、操作系统，还是网络，仍深深依赖着西方世界的技术。
要打破这种局面，我们必须抢占全球高端产业上游——
到全世界去做生意，赚全世界的钱。
庆幸的是，我们已经在往这条路上走了，人工智能、新能源、光伏等行业的爆火，北交所的诞生，高铁技术的全球领先，主动融入人类命运共同体……中国对外开放的力度，只会越来越大。
但这还不够，我们还有很多短板。按目前的差距，中国的农业要超越美国至少还要50年；我们的高端科技，和美国存在很大差距，在很多领域，我们都被卡着脖子。

要实现弯道超车，除了自己扎扎实实的努力，我们更要拥抱世界，拥抱世界的市场，拥抱世界的人才，实现真正意义上的“双循环”。
到那时候，中国人的竞争视野不再囿于各种铁饭碗，而是广阔的全球市场。借用一个网友的话来说就是——
赚全世界的钱，从全球范围内找伴侣，培养国际化的娃。

到那时候，低欲望社会，将走向历史的尘埃。