耐克在华“跌倒”：营收净利负增长，数字业务跑不过KEEP

6 月 27 日，国际运动品牌耐克发布 2022 财年第四季度和全年业绩报告。
报告显示，2022 财年第四季度，耐克收入同比下降 1% 至 122 亿美元。2022 财年，在汇率不变的基础上，耐克营收同比增长 6% 至 467 亿美元；净利同比增长 6% 至 60 亿美元。
其中，分品牌来看，耐克品牌的收入同比增长 6% 至 444 亿美元，匡威的收入同比增长 7% 至 23 亿美元，而这主要由耐克的直营业务 NIKE Direct 增长所驱动。
据悉，NIKE Direct 同比增长 15% 至 187 亿美元，其中数字渠道和线下门店分别同比增长 18% 和 10%。同时，NIKE Direct 的利润率、产品销售价格的提高等因素，带动毛利率增长 120 个基点至 46%。
分市场区域来看，大中华区是唯一一个收入和净利双双出现负增长的市场。具体来看，收入下降 9% 至 75.5 亿美元，净利下降 27% 至 23.7 亿美元。对此，报告表示，这主要是由于大范围疫情导致库存、物流及运输成本增加。
并且，相比 2021 财年，大中华区的市场收入占比也从 18.6% 降至 16.2%。这意味着，耐克对中国市场的依赖度正在降低，目前后者仍为全球第三大市场。
不过，耐克集团总裁兼首席执行官唐若表示，" 将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力，落实‘在中国，为中国’的策略，更好地服务中国的消费者。"
从财报中也可以看到，在直接面向消费者（DTC）战略的指引下，耐克的数字化业务正在为这家老牌运动鞋服零售商提供增长动力。
历年财报显示，耐克的 D2C 总销售额从 2010 年的 25 亿美元飙升至 2021 年的 164 亿美元。
具体到中国市场来看，耐克已逐步建立起 Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike 微信小程序、NTC 微信小程序等一套自有数字生态系统，加上在天猫平台布局的三家旗舰店和一家官方奥莱店等。
不过，在本土企业加剧竞争、监管等因素下，耐克在国内的数字化进展也并非那么顺利。
近日，耐克旗下的跑步应用 Nike Running Club（简称 "NRC"）就宣布将于 2022 年 7 月 8 日起停止中国大陆地区服务。在跑步应用这个赛道上，小米运动、华为运动、KEEP、糖豆、悦动圈等本土玩家的优势更大。
另外，与耐克并驾齐驱的阿迪达斯在国内市场的经营也没有那么乐观。
2022 年第一季度，阿迪达斯的大中华区收入出现同比 35% 的降幅。受此拖累，当季阿迪达斯在全球市场的收入同比下降 3% 至 4 亿欧元。
正是由于中国区收入的明显下滑，阿迪达斯对今年的各项业绩指标做了保守预计。
其中，预计收入增速为 11%，为此前预计的 11% 至 13% 增速范围的最低值。营业利润率将保持在去年 9.4% 的水平，而不是此前预期的 10.5% 至 11%。毛利率将达到去年 50.7% 的水平，而此前给出的预计是在 51.5% 至 52% 之间。
并且，由于疫情导致大量商店关闭，加上未受疫情直接影响的部分地区客流量下降明显，阿迪达斯预计，中国区的收入将在 2022 年 " 大幅下降 "。
近年来，安踏、李宁等国产品牌强势崛起，加之疫情影响线下门店零售等因素，耐克、阿迪达斯这两大国际龙头，在国内运动鞋服赛道的绝对优势地位被撼动。
从今年 "6 · 18" 国内运动品牌的销售情况来看，星图数据发布的 618 全网电商平台销售数据显示，运动品牌中，耐克、李宁、安踏位列前三，其次是阿迪达斯、FILA。
ZAKER 新闻出品
文 / 熊悦
编辑 / 曾宪天

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