头条系市值有望跻身万亿俱乐部，2020打响“流量保卫战”

日前，第三方调研机构Trustdata发布《2019年中国移动互联网行业发展分析报告》。

这份近百页的报告对短视频、综合视频、直播、新闻资讯等行业给予了浓墨重彩，与抖音、今日头条有关的内容占比超1/10。

报告显示，头条系位于互联网行业第二梯队领头羊位置，仅次于第一梯队的阿里巴巴和腾讯：

要点：

中国移动互联网“两超三强”格局逐渐形成，“AT BMB”（阿里巴巴、腾讯、字节跳动、美团点评、百度）成为移动互联网实力新代号。

2017年5月美团点评CEO王兴在接受《财经》杂志专访时曾表示，“B和AT不是一个量级。AT还会比现在大很多，他们会繁荣很长时间。”

两年半后，阿里巴巴和腾讯的H股市值分别增长至4.63万亿、3.75万亿港元，百度市值仅为475亿美元左右，一语成谶。

关于“TMD中谁最有可能成为AT级别的公司”这一问题，王兴表示“都有机会，都不容易，都不会短期发生。”

如今位于第二梯队的美团点评市在6000亿港元上下徘徊，字节跳动ByteDance排名更靠前，乐观估计上市后有望跻身万亿俱乐部。

要点：

2019年TOP20移动应用中，腾讯系占据九席，与去年相比减少一席，阿里、百度及字节跳动席位数未有变化；

社交及电商用户规模排名移动互联网TOP2，短视频增长显著，超越综合视频跻身前三；

2019年，短视频、综合视频及视频直播用户日均使用时长稳步上扬，其中视频直播增势迅猛，12月最高达84分钟。

解读：

春节过后，新冠病毒引发肺炎疫情，催生了一场在家远程办公的热潮。字节跳动等公司的通讯产品助力广大中小企业完成自救，或在B端涅槃而生。

字节跳动虽然只有两款App进入移动应用Top20，但是自身不站队，又能在合纵连横中做到雨露均沾，在移动市场与百度打得有来有回，搞定阿里巴巴、腾讯两大巨头，达成美团点评未竟之志，足见其底蕴深厚。

视频直播焕发新春，也要得益于和短视频形成“共生效应”，相互影响和促进。直播能增加用户的观看时长和粘性，日均使用时长最高达84分钟在情理之中。

最近抖音和火山业务合并，直播再迎强心剂。从2019年下半年开始，通过搭建“直播大中台”、放开权限降低门槛、增大流量扶持，抖音直播收入实现了高速增长。

此消彼长，综合视频终于迎来了变革之年。不过更多是自身问题，片头广告、天价会员、注水剧情......种种原因让用户累觉不爱。左边短视频、直播，右边Netflix、Disney+，综合视频将会何去何从？

要点：

2019年12月，抖音用户规模增速不减，12月MAU同比增长34.6%，快手追赶乏力，同比增长19%，仍难以缩小差距；

快手用户分时活跃度高于抖音；抖音一二线城市用户占比44.5%，明显高于快手的34.8%；

2019年下半年，快手极速版用户规模爆发式增长，12月DAU逾三千万，抖音极速版9月奋起直追，年底DAU逾千万。

解读：

很多用户可能要问，都0202年了，5G手机纷纷上市，还有几千万用户安装极速版App？

信通院两份关于2019年Q4中国手机市场的数据报告从另一个方面进行了佐证。报告指出，2019年第四季度中国上市的手机中，720P及以上分辨率的款型占比为57.1%，申请进网的4G、5G手机中，Android操作系统占比为96.1%......

这意味着在三四五线城市及农村中，低端安卓手机是绝对主流。各大APP的频繁更新让性能捉襟见肘的手机有力不逮，机主只有选择卸载或寻找替代版。

一方面，“极速版”因为占用内存小，运行速度快，能实现流畅不卡，满足基本需求。另一方面，“极速版”删除了拍摄编辑和上传功能，只能用来看和互动，这也说明互联网的“伸手党”群体规模庞大，备受各大平台重视。

除了春节红包，网赚产品“极速版”已成为抖音和快手主攻下沉市场的重要武器。有短视频行业人士分析称，两家推出极速版，抖音更多是做防御性产品，毕竟在今日头条之下，曾有过网赚资讯平台“趣头条”的短暂逆袭；快手则是当作战略性产品，避免抖音对下沉市场的进攻，“老铁”不能白白流失。

2020年，抖音和快手的关键词之一还是“下沉”。公司高管也提到未来短视频不仅是娱乐，还有更多价值，将形成“短视频+X”模式，其中X代表直播、教育、带货等，营销链路也会有更多变化。

要点：

今日头条及腾讯新闻雄踞新闻资讯市场TOP2，新浪新闻增长迅猛，排名第三；

2019年，今日头条DAU超越腾讯新闻并持续领先；

今日头条极速版日均启动次数8.1次，领先今日头条；两者重合度用户仅为4%，前者是后者很好的补充。

解读：

曾几何时，“家家都在做头条”现象冠绝互联网。如今大浪淘沙洗尽铅华，今日头条依旧维持了领先优势。但严格来说，xx新闻是PC时代的产物，以四大门户为代表。移动时代应该以企鹅号+天天快报、微博+新浪看点、网易号、搜狐号作为头条的参照物。

今日头条DAU维持在1.5亿左右，2019年一大动作是上线“全网搜索”，页面已从纯信息流变成“搜索框+信息流”组合形式。

在业界看来，今日头条的“一竖一横”战略更多是应对用户需求、互联网生态、搜索技术和能力的变化。但本质是因为流量越来越贵、越来越难获取。各家都希望将用户留在自己的生态中，所以搜索也好，各种补贴计划也罢，都是一场“流量保卫战”。

结语

如今，互联网演变为下沉市场的博弈，“快抖”之争更为直接，而2020年春节前后，就是竞争转折点之一。

抖音、西瓜视频先后上线14部电影，打造“免费春节档”。随着“电影网播”模式开启，第一个吃螃蟹的抖音及西瓜视频或许将掀起新的风潮。抖音系的长短结合，也将给快手带来新的竞争压力。

从两大短视频App的营销动作及表现不难看出，在抗击肺炎疫情这一特殊时期，短视频平台不仅是人们的娱乐利器，在社会事件中也成为信息动态发布、知识科普的关键渠道。

随着“邀请好友拆红包”等新玩法的加入，抖音及其竞争对手将给整个行业带来更多惊喜。

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