盘点这些年来对那些奢侈品牌辱华的抵制，爱彼还不长记性？

爱彼又跳出来了？

就在刚刚，鹿晗工作室官方微博发声明称：爱彼品牌公开发表的不当言论,严重违反一个中国原则，鹿晗即日起终止与爱彼品牌的合作关系。

又一起奢侈品牌辱华事件！
中国人常常对那些奢侈品牌怀有单纯的美好想象，这要拜那些品牌强大的市场公关能力和宣传手段，使得那些奢侈品让中国人趋之若鹜，人们将它们和奢华、优雅与古老的贵族传统联系在一起。
但在现实生活中，我们却常常看见这些奢侈品牌，置中国民族尊严与消费者利益于脑后，常常做出一些刺激或者羞辱中国的举动，并且拒绝为此道歉。
为何傲慢与偏见，经常性地见诸于这些奢侈品牌，他们能够为自己的所作所为付出代价吗？是什么使得爱彼置中国核心利益于不顾，肆无忌惮地进行攻击？
抵制有用吗？

我们先看看D&G（杜嘉班纳）辱华事件。
2018年11月，意大利奢侈品牌D&G发布了一组疑似辱华的品牌视频广告，引起争议。D&G及其设计师毫不在意，甚至在社交媒体公开辱骂“中国是屎国”。

D&G辱华导致一大波明星及路人纷纷抵制，天猫、京东等电商平台集体下架杜嘉班纳。很快，杜嘉班纳在华线上销售渠道全部崩溃。结果是显而易见的，在2019年3月公布的福布斯排行榜中，杜嘉班纳的两位创始人财富缩水了30%。英国品牌评估机构把该品牌价值下调20%，调整后约为7.5亿美元。
杜嘉班纳在随后采取了补救行动：他们发布中国元素浓郁的圣诞节广告；在米兰秋冬时装秀上，用贴近中国文化的设计再次表达对中国消费者的友好；2019年的七夕节，杜嘉班纳的官方微信公众号推送一张动图，用各种语言书写“爱”，以及“七夕欢快”。
再来看看范思哲辱华事件。2019年9月，范思哲出品的T恤将香港、台湾、澳门单独列为国家。范思哲的辱华行为，迅速得到了明星的抵制，杨幂率先发布声明，掷地有声：无论何时，祖国的主权和领土完整神圣不可侵犯，更不容分割！
好在范思哲吸取了D&G的教训，第一时间发布了道歉声明。其道歉也非常迅速，也足见诚恳。

所以我们再来回答这个问题：抵制有用吗？是的，一定是有用的。
抵制为什么有用？

据全球管理咨询公司贝恩公司和在线零售商天猫的奢侈品部门2020年12月发布的报告，中国境内奢侈品当年销售额猛增48%，达到3460亿元（535亿美元）。报告称，当年中国在全球市场所占的份额几乎翻了一番，达到20%，其中皮具箱包和珠宝领涨，涨幅超过70%。成衣也增长40%以上，奢侈品美妆增长25%，腕表增长20%。
根据胡润发布的《2020中国高净值人群品质生活报告》显示，在2020年，中国有约158万个高净值家庭（至少拥有1000万元可投资资产），这些家庭2020年的年均家庭支出为175万元。很显然，这些新兴的高净值家庭，是外国奢侈品牌消费的主力大军。
中国新兴的富裕阶层，和逐渐庞大起来的中产阶级，其强大的购买力和购买欲望，使得在华销量在那些奢侈品公司全球总收入中，占据着举足轻重的地位。换句话说，每个人手里的钞票就是选票，消费者可以选择用脚投票，而这张选票的分量，已经无法再被那些奢侈品公司所漠视和忽略。
有没有抵制无用的时候？

肯定也会存在短期之内抵制无用，或者看上去没啥用的时候。就好像抵制D&G之初，有报道说D&G采取打折的方式，使得销量不降反升。短期来看，的确会存在这种现象。但是冰山就是这么慢慢崩塌的。一个品牌口碑的建立，经历了几十年甚至上百年的时间，但是如果这个品牌公然漠视某个国家或某个地方的消费者，他们的傲慢与偏见，会在这些地方逐渐形成消费记忆，随着消费者的更新换代，它最终的崩塌，也是可以预料的。
阿富汗首都刚刚发生妇女上街争取权益的事件，公开要求塔利班当局给予妇女更多的工作和自由活动的权力。对于很多旁观者来说，她们的行动然并卵。可是，如果不行动，怎么知道会没用呢？很多的权益，就是这么慢慢争取过来的。

最后，让我们安安静静地坐下来，吃瓜看戏，看看爱彼这次怎么应对吧。爱彼，看你了！

盘点这些年来对那些奢侈品牌辱华的抵制，爱彼还不长记性？

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